Studija slučaja:
Marketing u sportu - koji FMCG pobeđuju i kako?
ili Kako se kroz emocije koje donosi sport brendovi transformišu iz POZNATIH u VOLJENE brendove?
Vezivanje brenda za olimpijski identitet i kreiranje nove marketing platforme i dodatnih aktivacija u skladu sa strategijama i ciljevima brendova
Emocije koje ljudi doživljavaju kroz sport mogu biti vrlo snažne, stoga brojni brendovi upravo kroz marketinške aktivnosti u sportskim manifestacijama koriste priliku da postanu "voljeni". Kako bi brendovi postali voljeni, potrebno je stvoriti emocionalnu vezu sa kupcima.
Prvenstveno, brendovi moraju da kreiraju kvalitetan proizvod ili uslugu koji ispunjava potrebe kupaca. Međutim, to nije dovoljno. Brendovi moraju biti prisutni na mestima gde su ljudi najviše emocionalno povezani sa sportom. ,
Brendovi takođe koriste priliku da se povežu sa uspešnim sportskim klubovima ili sportistima, što poboljšava percepciju brenda.
Mnogobrojne kompanije takođe koriste priliku da se uključe u sportske akcije i događaje, i na taj način podstiču osećaj zajedništva i pripadnosti među navijačima.
Šta ćemo čuti?
- od svetske ekonomske krize 2009, ulaganje u sponzorstvo u sportu je povećano za 88%!
- od Olimpijskog ciklusa 2005 - 2008 (OI u Pekingu), kada je u sponzorskom pulu Olimpijskog komiteta Srbije (OKS) bilo 11 kompanija, beleži se rast broja kompanija koje su bile članice sponzorskog pula 2009 - 2021:
OI London - 13
OI Rio - 18
OI Tokio - 19
- među partnerima OKS su OTP banka (24 godine / 6 olimpijskih ciklusa - najdugovečnije sponzorstvo u sportu u Srbiji u kontinuitetu), Coca-Cola (3 ciklusa), Eko Serbia (4 ciklusa), DDOR osiguranje (2 ciklusa), Toyota (2 ciklusa), Heineken sa brendom Zaječarsko (4 ciklusa), Zlatiborac (3 ciklusa), Jaffa (4 ciklusa), Milšped (3 ciklusa)...
- vezivanje brenda za olimpijski identitet
- kreiranje nove marketing platforme i dodatnih aktivacija u skladu sa strategijama i ciljevima brendova