registracija učesnika & Patelina doručak

pozdrav organizatora

PRODAJ MI PRIČU!
kreativnost u FMCG industriji

-koji tip ličnosti je vaš brend i kakve to veze ima sa kreativom?
-da li je kreativnost u Srbiji skupa?
-kako brendovi pričaju priče?
↓↓↓
Slavoljub Stanković
pisac & kreativni direktor u Ananasu

kreator brojnih reklamnih kampanja za renomirane domaće i inostrane brendove:
amstel, apple, aqua viva, audi, bat, banca intesa, beogradski sajam, bingo, bip, chipsy, crayola, kk crvena zvezda, crveni krst, ddor novi sad, dijamant, dove, dr feelgood, efes, esso, eurosong, fest, ford, frikom, fruvita, generali international, grand casino beograd, grand kafa, halo oglasi, heineken, ibm, idea, keramika kanjiža, knjaz miloš, konzum, ledo, lego, loto, maxi, marbo, mercator, milka, moć prirode, neckom, pardon, philips, pils plus, polimark, prva banka crne gore, roda, seat, sholl, sunce, super kartica, unicef, unicredit banka, uniqa, vw, vojvođanska banka, volks bank leasing, wiener städtische, weifert…

MEDIJSKI PEJZAŽ 2023

analiza dominantnih medijskih trendova u FMCG i retail sektoru

Aktuelni trendovi u medija miksu:

- povećanje uloge video sadržaja
- personalizovano oglašavanje
- korišćenje veštačke inteligencije
- društveno odgovorno oglašavanje
- korišćenje novih tehnologija kao što su AR i VR
↓↓↓
Vladan Anđelković
Chief Transformation Officer
New Moment New Ideas

NAŠA PRAVILA IGRE

odgovornost marketing zajednice

Koju odgovornost imamo kao struka i šta je srpski ogranak IAA (International Advertising Association) konretno preduzeo po tim pitanjima?

- odgovornost prema široj zajednici/potrošačima – samoregulacija 
- odgovornost prema poslu i užoj zajednici – vodiči za pitcheve/best practice + Marketing leksikon + Effie (marketinški Oskar – globalni standard)
- odgovornost prema budućnosti/mladima
↓↓↓
Jelena Ivanović
executive director
IAA Serbian Chapter

METAVERSE
jačanje FMCG brendova kroz nova korisnička iskustva u virtuelnom svetu

- metaverse je digitalni svet u kojem se ljudi mogu povezati, komunicirati i stvarati sadržaj
- za FMCG industriju, učešće u metaversu može biti korisno na više načina
- metaverse pomaže kompanijama u poboljšanju korisničkog iskustva
- pruža mogućnost kreiranja doživljaja koji nisu mogući u stvarnom svetu, što može privući nove kupce, ali i poboljšati angažman postojećih potrošača
↓↓↓
Dušanka Ilić
CEO
Beyond42

pauza za druženje | powered by NESCAFÉ

MARKETING U SPORTU
koji FMCG brendovi pobeđuju i kako?

- kako se kroz emocije koje donosi sport brendovi transformišu iz POZNATIH u VOLJENE brendove?
- vezivanje brenda za olimpijski identitet i kreiranje nove marketing platforme
- dodatne aktivacije u skladu sa strategijama i ciljevima FMCG brendova
↓↓↓
Dejan Kozlina
marketing manager
Olimpijski komitet Srbije

STUDIJA SLUČAJA
Pozicioniranje brenda, outsource merchandising & tim koji pobeđuje
NESTLÉ I MVM GROUP

- kako graditi relevantan i kredibilan brend?
- individualni vs. timski rad – Koja je dobitna formula za uspeh u biznisu?
- pozicioniranje brendova u FMCG-u (od strategije do implementacije) – impresivne pozicije u retailu i kako napraviti diferentnu prednost?
- vizuelni merčendajzing - kako outsourcingom merchandising tima smanjujete troškove, a povećavate prodaju i pozicioniranje brenda?
↓↓↓
Tijana Rajić, Commercial development Manager NESCAFÉ, Nestlé Adriatic S doo
Ivan Stanković, Sales Manager for Field Development, Nestlé Adriatic S doo
Aleksandra Dimitrijević, HR manager, MVM Group

PANEL
Retail marketing strategije - šta će biti u fokusu 2023?
Perspektiva direktora marketinga nekih od vodećih trgovačkih lanaca u zemlji

- kako digitalna transformacija utiče na biznis?
- koncept "industrije" vs "koncept arene" - ko je danas konkurencija trgovačkim lancima?
-  cenovna politika
- in store marketing - tradicionalna komunikacija i online egzibicije
↓↓↓
Nataša Pavlović, chief marketing officer, Mercator S
Olivera Ćirković, direktor marketinga, Univerexport
Maja Kosić Vučković, head of marketing, Veropoulos (Super Vero & Jumbo)

Moderator: Vera Lloyd-Thomas, business strategy consultant

ručak

NEUROMARKETING
Najnoviji trendovi u razvoju neuronauke i implikacije na marketinški nastup kompanija na tržištu Srbije

- dijagnoza, strategija ili taktika: gde staviti fokus?
- granice tradicionalnih marketinških istraživanja
- neuronaučne tehnike: Marketinško istraživanje objektivnih stavova potrošača
- neuromarketing u akciji (primeri iz prakse): istraživanje brend komunikacije i maloprodajnog okruženja
- pozicioniranje brenda u 21. veku: Od dvodimenzionalnog do petodimenzionalnog pozicioniranja brenda
↓↓↓
Darko Lukić
CEO
AMMC

MARKETING DUEL: Philip Kotler vs Byron Sharp
Dva najbolja teoretičara u marketingu....ko je u pravu?

✔  diferencijacija vs. distinkcija
✔  segmentacija vs. masovni marketing
✔  pozicioniranje vs. mentalna prisutnost

√ Byron Sharp
- australijski profesor marketinga na Institutu za poslovne studije Univerziteta Južna Australija.
 - Knjiga: "How Brands Grow" 
- Teorija: kompanije treba da fokusiraju svoje marketinške napore kako bi privukle nove kupce, umesto na zadržavanju postojećih

√ Philip Kotler
- američki profesor marketinga na Kellogg School of Management na Univerzitetu Northwestern
- Smatra se ocem modernog marketinga.
- Knjige: "Marketing Management" i "Principles of Marketing"
- Teorija: fokus na stvaranje vrednosti za kupce kroz inovaciju, poboljšanje kvaliteta i korisničkog iskustva
↓↓↓
O teorijama i primerima iz prakse razgovaraju:

Saša Ćirić
direktor marketinga i razvoja, Neoplanta
&
Predrag Ćirović
managing director, GfK Srbija

pauza za druženje | powered by NESCAFÉ

DRUGA DIGITALNA REVOLUCIJA
Koji novi alati menjaju pravila igre u marketingu & kako ih koristiti?

AI i mašinsko učenje dramatično su promenili digitalni marketing. Njihova implementacija u digitalne platforme je donela revoluciju u digitalno oglašavanje.

- kako će izgledati marketinški timovi budućnosti?
- koje promene brendovi treba da sprovedu sada da ne bi zaostajali?
- koji novi alati menjaju pravila igre i kako ih koristiti?
- koje marketinške strategije postaju zastarele u 2023?
- kako brendovi treba da koriste svoje resurse da bi postigli najbolje rezultate?
↓↓↓
Moty Sahray
osnivač i CEO
Business Wizard, Izrael

KEYNOTE

Vrednost nije sinonim za cenu - nova jednačina vrednosti FMCG brendova

I brendovi i trgovci na malo treba da uzmu u obzir širi skup varijabli kada pokušavaju da stvore vrednost za kupce. Drugi faktori kao što su iskustvo, nagrade, ušteda vremena i društveno odgovorno poslovanje mogu pomeriti narativ dalje od same cene.
↓↓↓
Bryan Roberts
global insights leader
IGD, Velika Britanija